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O2O的4大典型模式 腾讯和京东也在用ftisland成员

www.duanxian8.com 时间:2016-10-02 22:26 短线吧
O2O的2个O—线上和线下,不是孤立存在的,而是相互转化。O2O线上和线下的融合,总共有4种典型的模式。

移动互联网时代,O2O的核心是线上线下互动融合,注重用户体验;缺失线下体验的O2O是不完整的,甚至可能会导致整个模式失效。

O2O的2个O—线上和线下,不是孤立存在的,,而是相互转化。O2O线上和线下的融合,总共有4种典型的模式。

1、先线上后线下模式

微信

所谓先线上后线下模式,就是企业先搭建起一个线上平台,以这个平台为依托和入口,将线下商业流导入线上进行营销和交易,同时,用户藉此又到线下享受相应的服务体验。比如,腾讯凭借其积累的资源流聚集和转化能力以及经济基础,构建的O2O平台生态系统即是如此。

在O2O布局上,腾讯已经构建起腾讯系大平台,并搭建起O2O生态链条:以微信平台为大入口,后端有腾讯地图、微信支付等做支撑,中间整合本地生活服务,比如餐饮由大众点评进行承接,打车以滴滴为主这样就构建起线上线下互动的闭环。

2、先线下后线上模式

苏宁

所谓先线下后线上模式,就是企业先搭建起线下平台,以这个平台为依托进行线下营销,让用户享受相应的服务体验,同时将线下商业流导入线上平台,在线上进行交易,由此促使线上线下互动并形成闭环。在这种O2O模式中,企业需自建两个平台,即线下实体平台和线上互联网平台。

其基本结构是:先开实体店铺,后自建网上商城,再实现线下实体店与线上网络商城同步运行。苏宁所构建的O2O平台生态系统即是如此。在线下,目前苏宁拥有1600多家店面平台;在线上,其搭建的苏宁易购等网络平台,已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。

3、先线上后线下再线上模式

京东商城

所谓先线上后线下再线上模式,就是先搭建起线上平台进行营销,再将线上商业流导入线下让用户享受服务体验,然后再让用户到线上进行交易或消费体验。比如京东商城。

京东的O2O生态链条是:先自建线上京东商城,以其为平台进行营销,线下自营物流系统和与实体店企业合作,让用户享受其线下服务体验,再让用户到线上京东商城进行交易。京东将自身IT系统与线下便利店IT系统深度对接,与它们分享线上流量,并按地域将精准用户导入它们在京东商城的线上店铺,有效提升其销量。

4、先线下后线上再线下模式

棒!约翰

所谓先线下后线上再线下模式,就是先搭建起线下平台进行营销,再将线下商业流导入,或借力全国布局的第三方网上平台进行线上交易,然后再让用户到线下享受消费体验;棒约翰就是如此。

棒约翰的O2O生态链条是:用户通过线上APP和第三方平台找到线下的棒约翰门店,通过线上支付,再到线下棒约翰门店享用其服务。在完成了线下线上布局后,就将线上线下融合,打造O2O闭环。棒约翰的做法是,将订单平台、用户体验和供应链进行统一。

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